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校友风采 pic1
校友风采

张璐

时间:2019年12月22日 15:37    来源:    作者:    阅读:

 

窗体顶端

张璐:陶瓷品牌的形象设计师

发布时间:2012年01月04日 16:05  

 

    纵览“影响中国陶瓷行业100人”,与陶瓷最不“沾边”的就是她了。但是信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,就是她的策划和创意,使不少品牌独树一帜地打开了市场的大门。张璐当选为“影响中国陶瓷行业100人”也说明,陶瓷创意经济的时代正澎湃而来。 
  见过张璐的人多少会有点感慨:上帝有时很偏心,把一切美好的东西都给了她,甚至连岁月都没有在她脸上留下多少痕迹信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。 
  但是信和在线 | 会员登录首页,让人更惊艳的是她思维的睿智和从容信和在线 | 会员登录首页。 
  从欧神诺的时装化到简一的羊皮砖信和在线 | 会员登录首页,从马可波罗的个性化装饰艺术全集再到楼兰的瓷艺双修,从法恩莎的生活品质全球一致再到金意陶的尊贵豪门信和在线 | 会员登录首页,张璐参与了众多企业营销策略的制订信和在线 | 会员登录首页。 
  不懂广告的广告人 
  说来也许没人相信信和在线 | 会员登录首页,作为知名广告公司的总经理信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,张璐在刚入行时竟然连CI是什么东西都不知道。学工科出身的她刚毕业就进入了西安一家军工国企信和在线 | 会员登录首页,每天跟钢铁、油槽、电炉打交道。为了寻求更大的发展信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,她毅然选择了南下广东信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。 
“到了广州信和在线 | 会员登录首页,我的口袋里只剩下30块钱信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。站在路上信和在线 | 会员登录首页,我就想信和在线 | 会员登录首页,我得先找个包吃包住的工作信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,工资多少无所谓信和在线 | 会员登录首页⌒藕驮谙?| 会员登录首页!毙藕驮谙?| 会员登录首页。张璐找的第一份工作是在印刷厂当工人信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。只用两个月的时间,她就掌握了从分色到印刷的全部工序信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,而且开始接触平面和装帧设计,她设计的第一本画册就获得了1991年广东省设计金奖信和在线 | 会员登录首页。至今她对色彩仍然特别敏感信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,只要一看设计稿信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,就知道颜色的配置比例是多少信和在线 | 会员登录首页。也就是从那时起,张璐开始接触到广告。 
  1998年信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,张璐出任广州市一家4A广告公司的客户总监信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,也就是这个时候她看到了这个行业的另一面?!暗笔庇懈銎笠迪M度爰盖蚴谐⊥乒惴延美创蚩愣谐?信和在线 | 会员登录首页,很多公司摩拳擦掌,希望能拿下项目信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。不问铺货网络、不了解产品、不做消费者研究信和在线 | 会员登录首页,但足以在各种广告评比中获奖的广告作品出现在了客户的提案桌上信和在线 | 会员登录首页。最后信和在线 | 会员登录首页,我所在的这家公司以极有煽动性的演讲和富于激情的提案征服了这个客户信和在线 | 会员登录首页。但是在做这个方案的时候,我就以数据否定了公司的构想,但在利益的驱使下公司没有采纳我的意见信和在线 | 会员登录首页。结果500万投下去了信和在线 | 会员登录首页,1000万又投进去了,却以不到200万的销售额证实了我的判断信和在线 | 会员登录首页。良心告诉我信和在线 | 会员登录首页,我应该离开了信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页⌒藕驮谙?| 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页!?nbsp;
  她说信和在线 | 会员登录首页,策划公司最大的责任就是找准方向信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,真正帮助企业解决问题信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。为此信和在线 | 会员登录首页。2001年信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,她开办了自己的策划公司——风和日丽企业策划公司信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页⌒藕驮谙?| 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页!鞍镏笠荡蛟煊J?,构建品牌模式是我们的宗旨信和在线 | 会员登录首页。我们要做的不简单是帮助企业建立品牌知名度信和在线 | 会员登录首页,还要帮助企业建立真正能在市场中生存和发展的产品系统模型信和在线 | 会员登录首页,价格体系模型信和在线 | 会员登录首页,还协同企业共同制订企业持续发展的战略信和在线 | 会员登录首页,并协助企业逐步实现?信和在线 | 会员登录首页!?nbsp;
  助推企业发展的策划人 
  张璐服务过的陶瓷企业不多信和在线 | 会员登录首页,原因是陶瓷行业的企业与普通的行业作业方式不同。“我们像解剖麻雀一样信和在线 | 会员登录首页,对陶企的各个方面、各个环节进行梳理信和在线 | 会员登录首页,然后进行修正和跟进信和在线 | 会员登录首页?信和在线 | 会员登录首页!?nbsp;
  张璐介绍说信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,多数策划咨询公司给客户提供大思路,而这种思路很多时候是脱离企业实际的,不具有可执行性信和在线 | 会员登录首页。而张璐的公司不仅做营销策划信和在线 | 会员登录首页、推广,做战略参与信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页、顾问信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,同时实实在在地渗透到营销的全过程⌒藕驮谙?| 会员登录首页?梢运敌藕驮谙?| 会员登录首页,风和日丽是营销策略顾问加执行公司信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。 
  张璐认为,品牌不只是一个概念信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,一句广告语信和在线 | 会员登录首页,一个广告信和在线 | 会员登录首页;品牌是一个系统,与其内外的资源和执行力有着密不可分的关系信和在线 | 会员登录首页;而品牌文化也不是一个杜撰的故事或产品的特性信和在线 | 会员登录首页,品牌文化应该与品牌的经营意识和经营能力息息相关,比如金意陶的品牌内涵是尊贵信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,这不仅体现在产品和展示上信和在线 | 会员登录首页,更体现在服务上信和在线 | 会员登录首页,体现在经营者的骨髓里,而且未来还会体现在金意陶价值链的每个环节上信和在线 | 会员登录首页。 
  张璐把目前成熟的企业生存发展模式归纳为两种:一种是商业模式信和在线 | 会员登录首页,二是品牌模式信和在线 | 会员登录首页。“商业模式是与客户一起找到并确认自己最核心的强项,而后围绕这个强项整合所有内外部资源,形成核心强势信和在线 | 会员登录首页,最终在市场销售中最大限度地发挥该项优势信和在线 | 会员登录首页,赢得利润信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,扩大品牌影响力和话语权信和在线 | 会员登录首页。品牌模式的思考方式也一样,最大的不同只是出发点不一样信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,首先是在市场中寻求空间,而后再为占领这个市场建立或整合自己的优势资源,按照市场需求寻找到最适合的推广概念和最具执行力的产品和服务信和在线 | 会员登录首页,从而赢得市场信和在线 | 会员登录首页⌒藕驮谙?| 会员登录首页!?nbsp;
风和日丽公司每服务一家企业信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,张璐和她的团队都会根据每个企业不同阶段和资源配置的不同信和在线 | 会员登录首页,进行量身定做。“我们把金意陶定位为豪门,定位为风向中国,为什么信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页?因为市场有这个需要,金意陶的系统也支持并且能够做出这样的产品和服务信和在线 | 会员登录首页。如果还有哪些地方不能完全匹配信和在线 | 会员登录首页,那么就下大力气策划补充不足信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,并执行该项环节信和在线 | 会员登录首页?!闭盆刺匾馕鹨馓毡嘈戳艘槐臼屎峡突е斩讼肿吹摹侗曜贾剖ぁ凡嶙有藕驮谙?| 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页?信和在线 | 会员登录首页!按有〈ψ銎鹦藕驮谙?| 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,从细微入手信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页⌒藕驮谙?| 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页!?金意陶的董事长兼总经理何乾赞赏有加:“她和她所带领团队的服务信和在线 | 会员登录首页,我们特别满意信和在线 | 会员登录首页?!?nbsp;
人性化的企业管理者 
  “我在开会的时候经常给员工讲信和在线 | 会员登录首页,如果在工作或生活中遇到困难信和在线 | 会员登录首页,一定要摆在桌面上信和在线 | 会员登录首页,不要在心里抓狂信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。比如家里有突发事急需用钱信和在线 | 会员登录首页,首先向公司借,公司就是大家最强大的后盾?信和在线 | 会员登录首页!钡惫局鸾プ炒笾笮藕驮谙?| 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,面临的棘手问题就是如何管理。是让有创造力的创意人来管理还是请职业经理人?经过深思熟虑后信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,张璐决定还是自己管理,因为如何激发创意人的最大激情只有创意人自己最清楚信和在线 | 会员登录首页。风和日丽最强大的核心竞争力是创意和激情信和在线 | 会员登录首页?信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页!?nbsp;
  为了让企业员工能有健康的体魄信和在线 | 会员登录首页,她经常组织公司员工一起打篮球,一起运动信和在线 | 会员登录首页。“大家在一起玩的时候信和在线 | 会员登录首页,很轻松,很自在。没有高低之分信和在线 | 会员登录首页。特别是打篮球信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,讲究的是团队合作信和在线 | 会员登录首页。如果打球时信和在线 | 会员登录首页,你还顾及什么老板信和在线 | 会员登录首页,什么领导,那这个球就无法打下去信和在线 | 会员登录首页⌒藕驮谙?| 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页!?nbsp;
  风和日丽的一位员工表示,张总是位非常严谨的人,非常注重细节。同时她也是一位非常体贴的老板信和在线 | 会员登录首页。所以我们虽然都很怕她信和在线 | 会员登录首页,但是有什么心里话还是愿意向她倾诉。张璐一直非常感谢这些在她身边的同事信和在线 | 会员登录首页,把他们视为自己的战友和兄弟姐妹信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。“我只是一个搭舞台的人信和在线 | 会员登录首页,真正做事的是那帮兄弟姐妹信和在线 | 会员登录首页?!狈绾腿绽瞿壳坝?0多个员工信和在线 | 会员登录首页,超过五年的老员工占了很大一部分信和在线 | 会员登录首页。 
  “太阳每天都是新的” 
  无论工作再忙碌、再辛苦,张璐都会挤出时间去看书。“我看书很杂信和在线 | 会员登录首页,没有什么系统?信和在线 | 会员登录首页!闭盆此敌藕驮谙?| 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,让她受益匪浅的是《福尔摩斯探案全集》和《毛泽东选集》两本书信和在线 | 会员登录首页?!案6λ谷?,关注的是细节信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,可以训练观察力,一些毫无关联的东西,往往到最后都是解决问题的关键信和在线 | 会员登录首页。我们做策略或者做执行也是如此。而《毛泽东选集》则是最经典的营销宝典,教会我如何从更广信和在线 | 会员登录首页、更深信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页、更全面的宏观统揽全局信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。这两本书对我影响很大,我从里面悟到了很多东西信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页⌒藕驮谙?| 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页!?nbsp;
  “太阳每天都是新的信和在线 | 会员登录首页?信和在线 | 会员登录首页!薄馐钦盆吹淖颐?信和在线 | 会员登录首页。她说,每天总是充满着挑战信和在线 | 会员登录首页,成也好信和在线 | 会员登录首页,败也好,在激情里冲浪总是感到充实和幸福信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。她现在最大的希望信和在线 | 会员登录首页,就是通过自己的努力,为陶瓷行业的发展尽一分力信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。 
  “我们将扎根到企业,从产品设计到产品销售,从品牌打造到赢利模式信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,我们都会全程参与。我们希望能与企业一起,共同成长信和在线 | 会员登录首页、共同发展信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页⌒藕驮谙?| 会员登录首页!?/span>
   【张璐】出生于西安信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,1989年毕业于西北工业大学金属材料热处理专业信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。1991年南下广东,曾出任两家在广州市排名前10名的4A广告公司总监信和在线 | 会员登录首页。2001年创办风和日丽企业策划有限公司信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页,现为该公司总经理信和在线 | 会员登录首页信和在线 | 会员登录首页。 (曾星亮 中国建材网) 

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